الگوریتم پاندا یکی از مهمترین الگوریتمهای گوگل در حوزه سئو و کیفیت محتوا به شمار میآید. اگر روی سئوی محتوا محور کار میکنید نادیده گرفتن آن میتواند به قیمت از دست رفتن بخش زیادی از ترافیک ارگانیک شما تمام شود.
به زبان ساده الگوریتم پاندا مثل یک فیلتر بزرگ روی محتوای وب قرار میگیرد. و سعی میکند تشخیص دهد کدام صفحات واقعا ارزش خواندن دارند و کدام صفحات فقط برای پر شدن سایت یا جذب ورودی از گوگل نوشته شدهاند.
اگر سایت شما پر از محتوای سطحی، کپی شده یا بیش از حد بهینه سازی شده برای کلمات کلیدی باشد احتمال زیادی وجود دارد که تحت تاثیر الگوریتم پاندا قرار بگیرد.
در این مقاله از امین پردازش، ابتدا توضیح میدهیم الگوریتم پاندا چیست و چرا گوگل آن را ساخت.
سپس معیارهایی را که پاندا بررسی میکند به صورت منظم و قابل استفاده در عمل مرور میکنیم.
در ادامه نشانههای جریمه شدن توسط پاندا، راهکارهای رفع جریمه و در پایان تفاوت الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن را بررسی خواهیم کرد تا یک تصویر کامل برای استراتژی محتوای سئو فرندلی شما شکل بگیرد.
الگوریتم پاندا چیست؟
الگوریتم پاندا یک الگوریتم ارزیابی کیفیت محتوا در سیستم رتبه بندی گوگل است که تمرکز اصلی آن روی تشخیص محتوای کم کیفیت و بی ارزش در مقایسه با محتوای عمیق، اصیل و کاربرمحور است.
بر خلاف بسیاری از الگوریتمهای دیگر که بیشتر روی لینکها یا فاکتورهای تکنیکال تمرکز دارند. در الگوریتم پاندا خود محتوای صفحه و تجربهای که به کاربر ارائه میکند در مرکز توجه قرار میگیرد.
این الگوریتم سعی میکند به گوگل کمک کند بفهمد کدام صفحه واقعا به پرسش کاربر پاسخ میدهد و کدام صفحه فقط عنوان جذاب دارد اما در متن چیز خاصی ارائه نمیکند.
این الگوریتم در ابتدا به صورت یک فیلتر مجزا روی نتایج اعمال میشد اما به مرور زمان آن قدر برای گوگل مهم شد که در هسته الگوریتمهای رتبه بندی ادغام شد.
به این معنا که از آن به بعد کیفیت محتوا همیشه و به صورت مداوم در تصمیم گیری گوگل برای نمایش نتایج نقش دارد.
جایگاه الگوریتم پاندا در استراتژی سئو
وقتی صحبت از سئو محتوا محور میشود، الگوریتم پاندا یک عامل تعیین کننده است.
اگر محتوای شما برای کاربران مفید، قابل اعتماد و خوش ساختار باشد پاندا به نفع شما عمل میکند و کمک میکند در نتایج پایدارتر ظاهر شوید.
اما اگر رویکرد شما بر اساس تولید انبوه متنهای سطحی و تکراری باشد همین الگوریتم میتواند به شکل جدی باعث افت رتبه و ترافیک شود.
چرا گوگل الگوریتم پاندا را معرفی کرد؟
پیش از معرفی الگوریتم پاندا فضای نتایج جستجو در بسیاری از حوزهها تحت تاثیر سایتهایی بود که به آنها محتوای انبوه یا محتوای فارم میگوییم.
این سایتها بر اساس یک مدل کاملا کمیتی کار میکردند:
برای تعداد بسیار زیادی کلمه کلیدی، صفحات جداگانه تولید میکردند و در هر صفحه تنها چند پاراگراف کلیگویی قرار میدادند. کاربر بعد از ورود به این صفحات معمولا پاسخ مشخصی دریافت نمیکرد و ناچار بود دوباره به نتایج برگردد و روی سایت دیگری کلیک کند. این تجربه برای گوگل به معنی کاهش کیفیت نتایج و افت اعتماد کاربران بود.
گوگل برای حل این مشکل نیاز به الگوریتمی داشت که بتواند فراتر از تعداد کلمات کلیدی و لینکها، کیفیت واقعی محتوا را بسنجد. الگوریتم پاندا دقیقا با همین هدف معرفی شد تا محتوای کمعمق و تکراری را کمتر نشان دهد. و در عوض به محتوای عمیق، تحلیلی و کاربرمحور امتیاز بیشتری بدهد.
به این ترتیب سایتهایی که به طور جدی روی کیفیت محتوا سرمایه گذاری کرده بودند فرصت پیدا کردند در نتایج جایگزین سایتهایی شوند که بر اساس تولید انبوه نوشتههای سطحی رشد کرده بودند.
الگوریتم پاندا چه معیارهایی را بررسی میکند؟
در عمل الگوریتم پاندا مجموعهای از معیارها و سیگنالها را برای ارزیابی کیفیت محتوا بررسی میکند.
در ادامه مهمترین این معیارها را مرور میکنیم و برای هرکدام توضیحی کوتاه میآوریم تا در طراحی و بازبینی استراتژی محتوای خود بتوانید از آن استفاده کنید.
کیفیت و عمق محتوا
یکی از اصلیترین معیارهای الگوریتم پاندا میزان عمق و کامل بودن محتواست.
صفحهای که یک موضوع جدی را تنها در چند پاراگراف سطحی خلاصه میکند از دید پاندا صفحهای کم عمق محسوب میشود.
در مقابل محتوایی که تعاریف، مثالها، کاربردها و خطاهای رایج را پوشش میدهد از شانس بیشتری برای کسب امتیاز بالاتر برخوردار است.
اصالت و یکتایی محتوا
الگوریتم پاندا توجه زیادی به اصیل بودن متن دارد.
اگر بخش قابل توجهی از محتوای صفحه از سایتهای دیگر کپی شده باشد یا تنها بازنویسی بسیار سطحی از منابع موجود باشد، این صفحه از نظر این الگوریتم ارزش کمی خواهد داشت.
هدف پاندا تشویق وبسایتها به تولید نگاه و تحلیل اختصاصی است نه تکرار جملات دیگران.
محتوای تکراری درون سایت
پاندا فقط به شباهت بین سایتها توجه نمیکند، بلکه محتوای تکراری درون یک دامنه را هم بررسی میکند.
اگر یک سایت دهها صفحه با متن تقریبا یکسان داشته باشد، برای مثال توضیحات واحد برای چند دستهبندی یا محصول، این ساختار نشانهای از کم کیفیت بودن محتواست.
در چنین مواردی بهتر است صفحات مشابه ادغام شوند یا به صورت جدی بازنویسی شوند.
تناسب عنوان و محتوا
یکی دیگر از معیارهای مهم، هماهنگی میان عنوان و متن است.
اگر عنوان صفحه بسیار جذاب و کامل باشد اما متن پاسخ متناسبی ارائه نکند، از نگاه کاربر فریبنده و از نگاه الگوریتم پاندا ضعیف تلقی میشود.
عنوان باید به شکلی واقع بینانه بیان کند این صفحه دقیقا چه چیزی را پوشش میدهد و متن نیز باید این وعده را محقق کند.
ساختار و خوانایی صفحه
الگوریتم پاندا به صورت غیر مستقیم به ساختار و خوانایی نیز توجه دارد.
متنی که بدون تیتر، بدون پاراگراف بندی و با جملات طولانی و گنگ نوشته شده باشد حتی اگر از نظر اطلاعاتی غنی باشد برای کاربر سخت خوان است.
استفاده صحیح از تگ هدینگ، پاراگرافهای منظم و زبان روان هم به تجربه کاربر کمک میکند و هم در ارزیابی کیفیت محتوا اثر میگذارد
نسبت تبلیغات به محتوا
یکی از رفتارهای رایج در سایتهای کم کیفیت، قرار دادن حجم زیادی از تبلیغات در بالای صفحه و حاشیهها در مقابل متن کم و بیارزش است.
اگر کاربر قبل از دیدن محتوای اصلی با چندین باکس تبلیغاتی مواجه شود تجربه خوشایندی نخواهد داشت.
الگوریتم پاندا این نسبت را در نظر میگیرد و صفحاتی را که تبلیغات در آنها بر محتوا غلبه دارد کمتر ارزش گذاری میکند.
رفتار کاربران در صفحه
هرچند پاندا مستقیما بر پایه یک شاخص رفتاری واحد تصمیم نمیگیرد، اما الگوی کلی رفتار کاربران سیگنال مهمی برای آن است.
زمان ماندگاری بسیار کوتاه، بازگشت سریع به نتایج جستجو و نبود تعامل با صفحه میتواند نشانهای باشد که کاربر از محتوا رضایت ندارد.
وقتی این الگو در تعداد زیادی از صفحات تکرار شود، الگوریتم پاندا نسبت به کیفیت آن بخش از سایت حساس میشود.
اعتماد و اعتبار محتوا
در موضوعاتی که به تصمیمهای مهم کاربران مرتبط است، مانند حوزههای مالی، پزشکی یا حقوقی، میزان اعتبار محتوا اهمیت دوچندان دارد.
ذکر منابع معتبر، بیان دقیق اطلاعات، پرهیز از ادعاهای بدون پشتوانه و ارائه توضیحات شفاف در این حوزهها میتواند به افزایش اعتماد کمک کند.
الگوریتم پاندا تمایل دارد صفحاتی را که از نظر اعتمادپذیری ضعیف هستند در معرض دید کمتری قرار دهد.
چگونه متوجه شویم که توسط الگوریتم پاندا جریمه شدهایم؟
تشخیص دقیق نوع الگوریتمی که روی سایت اثر گذاشته است همیشه ساده نیست، اما درباره الگوریتم پاندا چند نشانه مهم وجود دارد که میتواند به شما کمک کند.
اولین نشانه، افت همزمان رتبه و ترافیک در تعداد زیادی از صفحات محتوایی سایت است.
اگر مشاهده میکنید در یک بازه زمانی مشخص، بخش قابل توجهی از مقالات وبلاگ یا صفحات متنی شما جایگاه خود را از دست دادهاند اما صفحات کاملا فنی یا صفحه اصلی کمتر تحت تاثیر قرار گرفتهاند، این حالت میتواند به الگوریتم پاندا مرتبط باشد.
نشانه دوم، ارتباط افت ترافیک با صفحاتی است که از نظر خودتان هم کیفیت پایینی داشتهاند.
برای مثال صفحاتی با متنهای تکراری، مقالات بسیار کوتاه یا محتواهایی که سالها به روز نشدهاند؛
وقتی دقیقتر بررسی میکنید میبینید بخش مهمی از افت ترافیک مربوط به همین گروه از صفحات است.
نشانه سوم، دادههای رفتاری کاربران است.
اگر در ابزارهای تحلیلی مشاهده میکنید که در بازهای خاص زمان حضور کاربران در صفحات محتوایی کاهش یافته و نرخ بازگشت سریع افزایش پیدا کرده است، این الگو میتواند هم پیام هشدار برای شما باشد و هم فرصتی برای اصلاح قبل از تشدید تاثیر الگوریتم پاندا.
برای رفع جریمه پاندا چه باید کرد؟
برخورد با مشکلات ناشی از الگوریتم پاندا بیش از آن که یک کار تکنیکال باشد، یک پروژه جدی در حوزه مدیریت محتواست
در ادامه مهمترین گامهایی را که میتوانید برای بهبود وضعیت سایت خود بردارید مرور میکنیم:
قدم اول: تمام محتوای سایت را بهصورت کامل ممیزی کنید
نقطه شروع، داشتن یک دید شفاف از وضعیت فعلی است.
بهتر است فهرست کاملی از صفحات محتوایی سایت خود تهیه کنید و هر صفحه را از نظر طول متن، کیفیت، یکتایی، میزان ترافیک و نقش تجاری دسته بندی کنید،صفحات بسیار قوی را مشخص کنید، صفحات متوسطی را که قابلیت بهبود دارند جدا کنید و در نهایت صفحاتی را که هم از نظر کیفیت ضعیف هستند و هم ترافیک و اهمیت خاصی ندارند شناسایی کنید.
این دسته بندی به شما کمک میکند بدانید انرژی خود را روی کدام بخشها باید متمرکز کنید
قدم دوم: صفحات مهم را تقویت و بازنویسی کنید
صفحات مهمی که برای کلمات کلیدی اصلی شما مانند الگوریتم پاندا و سایر عبارات استراتژیک رتبه داشتهاند یا از نظر تجاری برایتان ارزشمند هستند باید در اولویت قرار بگیرند.
در این صفحات سعی کنید موضوع را کاملتر و عمیقتر توضیح دهید، به سوالهای متداول کاربران پاسخ بدهید و ساختار متن را به شکل استاندارد تنظیم کنید.
افزودن مثالهای واقعی، توضیح گام به گام راهکارها و به روز رسانی اطلاعات قدیمی میتواند هم نظر کاربر را جلب کند و هم سیگنال مثبتی به الگوریتم پاندا ارسال کند.
قدم سوم: صفحات ضعیف را حذف یا ادغام کنید
صفحات متعددی که موضوع نزدیک به هم دارند و هر کدام متن کوتاهی ارائه میکنند بهتر است ادغام شوند
میتوانید یک محتوای جامعتر طراحی کنید و صفحات قبلی را به آن منتقل یا ریدایرکت کنید.
این کار باعث میشود به جای چند صفحه ضعیف، یک صفحه قویتر در اختیار داشته باشید و شانس بیشتری برای رتبه گرفتن داشته باشید.
در مورد صفحاتی که نه ترافیک دارند، نه لینک خاصی دریافت کردهاند و نه در برنامه آینده شما جایگاهی دارند، حذف یا نوایندکس کردن میتواند گزینه مناسبی باشد.
هدف این است که نسبت صفحات با کیفیت به کل صفحات سایت افزایش پیدا کند.
قدم چهارم: ساختار را بهبود ببخشید و تجربه خوانایی بهتری بسازید
بعد از اصلاح محتوا، به ساختار صفحات هم توجه کنید. وجود یک h1 واضح با کلمه کلیدی اصلی، استفاده منظم از هدینگ تگها برای بخش بندی موضوع، پاراگرافهای کوتاه و خوانا و مقدمه و جمع بندی مشخص همه جزو عناصری هستند که تجربه کاربر را بهتر میکنند.
هرچه کاربر راحتتر بتواند متن را دنبال کند، احتمال این که تا انتها بماند و با صفحه تعامل داشته باشد بیشتر میشود و این همان رفتاری است که در بلندمدت اثر مثبت خود را در برابر الگوریتم پاندا نشان میدهد.
قدم پنجم به روز رسانی دورهای محتوا
الگوریتم پاندا با محتوایی که سالها بدون تغییر باقی مانده و دیگر با نیاز و انتظار امروز کاربر همخوان نیست نیز مشکل دارد.
بهتر است برای صفحات مهم خود برنامهای برای به روز رسانی دورهای داشته باشید.
افزودن اطلاعات جدید، اصلاح بخشهای قدیمی و هماهنگ کردن محتوا با تغییرات بازار و مخاطب باعث میشود صفحه زنده بماند و ارزش خود را حفظ کند.
تفاوت الگوریتم پاندا و پنگوئن
الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن هر دو با هدف افزایش کیفیت نتایج جستجو طراحی شدهاند اما حوزه تمرکز آنها متفاوت است. الگوریتم پاندا بر کیفیت محتوا تمرکز دارد و وظیفه اصلی آن شناسایی و کاهش ارزش صفحاتی است که محتوای کم عمق، تکراری یا صرفا سئو محور دارند.
وقتی از پاندا صحبت میکنیم، در واقع درباره نحوه نوشتن، ساختار دادن، به روز رسانی و مدیریت محتوای سایت حرف میزنیم.
در مقابل الگوریتم پنگوئن بیشتر بر لینکها و الگوهای غیرطبیعی در لینک سازی تمرکز میکند.
الگوریتم پنگوئن با خرید گسترده بکلینک، تبادل افراطی لینک، شبکههای لینکسازی مصنوعی و هر لینک غیرطبیعیِ مخصوص دستکاری نتایج مقابله میکند..
به بیان ساده:
الگوریتم پاندا از شما میخواهد محتوای با کیفیت و کاربرمحور تولید کنید.
الگوریتم پنگوئن از شما میخواهد لینکهایتان طبیعی و مبتنی بر ارزش واقعی محتوا باشد.
این دو الگوریتم در کنار هم تصویری کاملتر از کیفیت یک وبسایت را برای گوگل میسازند.
اگر محتوای شما ضعیف باشد پاندا میتواند باعث افت رتبه شود؛
و اگر لینک سازی شما غیرطبیعی باشد پنگوئن وارد عمل میشود.
برای داشتن یک استراتژی سئوی پایدار لازم است هم با اصول الگوریتم پاندا در زمینه محتوا هماهنگ باشید و هم با اصول الگوریتم پنگوئن در زمینه لینک سازی طبیعی.
در این صورت میتوانید مطمئن باشید پایههای سئوی سایت شما روی کیفیت واقعی بنا شده و در برابر بهروزرسانیهای بعدی گوگل مقاومتر خواهد بود.
جمعبندی
الگوریتم پاندا را میتوان نگهبان کیفیت محتوای گوگل دانست. الگوریتمی که تلاش میکند بین محتوای عمیق، اصیل و کاربرمحور با متنهای تکراری، سطحی و صرفاً سئومحور تفاوت بگذارد. پاندا با بررسی معیارهایی مثل عمق و یکتایی محتوا، ساختار و خوانایی صفحه، تناسب عنوان و متن، محتوای تکراری، رفتار کاربران و حتی نسبت تبلیغات به محتوا، تشخیص میدهد کدام صفحات شایسته حضور در رتبههای بالاتر هستند و کدام صفحات باید جای خود را به نتایج بهتر بدهند.
از طرف دیگر، درک درست الگوریتم پاندا به شما کمک میکند استراتژی سئوی محتوا محور خود را اصلاح کنید. بهجای تولید انبوه صفحات ضعیف، لازم است روی ممیزی محتوا، تقویت و بازنویسی صفحات مهم، ادغام یا حذف صفحات کمارزش و بهروزرسانی دورهای مقالات تمرکز کنید. وقتی این رویکرد را در کنار لینکسازی طبیعی و اصولی (طبق الزامات الگوریتم پنگوئن) قرار دهید، سئوی شما نه فقط در برابر بهروزرسانیهای گوگل مقاومتر میشود، بلکه تجربه بهتری هم برای کاربران میسازد و در نهایت به رشد پایدار برندتان کمک میکند.
