موتورهای جستجو همواره در حال بروزرسانی و بهبود الگوریتم‌های خود هستند و گوگل نیز از این قاعده مستثنی نیست و به عنوان یکی از موتورهای جستجو پیشرو در جهان، همیشه در تلاش است تا با تغییر الگوریتم‌های خود تجربه کاربری را بهبود ببخشد و نتایج جستجو را دقیق‌تر کند.
این تغییرات می‌توانند تأثیرات قابل توجهی بر وبسایتها و رتبه‌بندی صفحات آن‌ها در صفحه نتایج جستجو داشته باشد؛ به همین دلیل، آگاهی از نحوه عملکرد الگوریتم‌های گوگل و راه‌های سازگاری با تغییرات آن، برای موفقیت و پیشرفت هر کسب‌وکار یا وبسایت حیاتی است.
در ادامه قصد داریم تا برخی از الگوریتم‌های جدید گوگل را معرفی کنیم و روش‌های سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های گوگل را مورد بررسی قرار دهیم.
- پیشنهاد بررسی >>>> پیش بینی وضعیت سئو در آینده
الگوریتم‌های اصلی گوگل کدام هستند؟
اولیم گام برای درک و سازگاری با تغییرات الگوریتم‌ها، آشنایی با الگوریتم‌های اصلی گوگل است که در ادامه به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:
الگوریتم پاندا (Panda)
الگوریتم پاندا یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که وظیفه اصلی آن بررسی و شناسایی محتواهای بی‌کیفیت، تکراری و کوتاه است.
در ابتدا این الگوریتم گوگل به دلیل شکایات کاربران از زیاد بودن محتوای بی‌کیفیت و اسپم در صفحه نتایج جستجو منتشر شد و بسیاری در ابتدا تصور می‌کردند که این الگورتیم گوگل فقط بر روی محتواهای تکراری تمرکز دارد که اینطور نبوده و عملکرد آن بسیار پیچیده‌تر است.
به طور کلی، با استفاده از این الگوریتم گوگل، احتمال نمایش محتوای بی‌کیفیت، کوتاه، تکراری و بی‌ارزش در صفحه نتایج جستجو به حداقل رسیده است و رتبه‌بندی صفحاتی با محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به‌فرد بهبود پیدا می‌کند.
الگوریتم پنگوئن (Penguin)
الگوریتم پنگوئن برای اولین بار در سال 2012 توسط گوگل منتشر شد و هدف آن شناسایی و مقابله با سایت‌هایی است که از طریق روش‌های اسپم و استفاده بیش از حد و بی‌‍رویه از کلمات کلیدی در محتوا خود، قصد دارند تا در نتایج جستجوی گوگل تغییراتی ایجاد کنند و رتبه‌بندی خود را بهبود ببخشند.
با روی کار آمدن این الگوریتم، وبسایتهایی که از این روش‌ها و لینک‌های اسپم و غیر طبیعی استفاده می‌کنند شناسایی و جریمه می‌شوند.
- پیشنهاد بررسی >>>> شروع کار رسمی موتور جستجوی ChatGPT
الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird)
الگوریتم مرغ مگس‌خوار در سال 2013 توسط گوگل منتشر شد و وظیفه اصلی آن بررسی عبارات و کلمات جستجو شده و درک مفهوم کلی آن است. این الگوریتم یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که ارزش تکنیک‌های سئو کلاه سفید را به شدت افزایش داده است.
قبل از انتشار این الگوریتم، وبسایتها و کسب و کارهای گوناگون برای بهبود رتبه‌بندی صفحات خود در نتایج جستجو و ارتباط گرفتن با مخاطبین خود، از کلمات کلیدی به صورت مکرر در محتوا خود استفاده می‌کردند.
با روی کار آمدن این الگوریتم گوگل، این موتور جستجو تلاش می‌کند تا نتایج را مرتبط با مفهوم جستجو شده توسط کاربر نمایش دهد و تجربه کاربری بهتری را برای آن‌ها رقم بزند.
الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)
در سال 2015 الگوریتم رنک‌برین به صورت رسمی توسط گوگل منتشر شد و هدف از انتشار آن استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران و ارائه نتایج مرتبط با نیازهای آن‌ها بود.
این الگوریتم که به نحوی یک الگوریتم کمکی برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار به حساب می‌آید، بر پایه یکی از فناوری‌های روز دنیا، یعنی هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ است. این الگوریتم به سیگنال‌هایی مانند نرخ کلیک یا CTR و زمان ماندگاری کاربر یا Dwell Time توجه می‌کند.
- پیشنهاد بررسی >>>> 7 سرویس محبوب گوگل برای کسب و کار ها
الگوریتم موبایل-فرست (Mobile-First)
الگوریتم موبایل-فرست برای اولین بار در سال 2018 روی کار آمد و به صورت تدریجی بر روی تمامی سایت‌ها اعمال شد.
قبل از ورود این الگوریتم، نسخه دسکتاپ وبسایت‌های گوناگون، معیار اصلی برای رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو گوگل بود و با روی کار آمدن و محبوبیت بسیار زیاد تلفن‌های همراه، این مسئله مشکل‌ساز شد.
در ادامه، گوگل قصد داشت تا با انتشار این الگوریتم، در رتبه‌بندی وبسایت‌های مختلف، نسخه موبایل آن‌ها را در الویت قرار بدهد. این الگوریتم تضمین می‌کند که وبسایتها برای نمایش در موبایل بهینه باشند و وبسایتهایی که طراحی ریسپانسیو یا محتوای مناسب موبایل ندارند، ممکن است در نتایج جستجو رتبه کمتری بگیرند.
چرا سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های گوگل از اهمیت زیادی برخوردار است؟
تغییراتی که به صورت مداوم بر الگوریتم‌های گوگل اعمال می‌شود، می‌تواند تاثیرات مثبت و منفی گوناگونی بر وبسایت شما داشته باشد.
برخی از تغییرات این الگوریتم‌ها رابطه نزدیکی با رتبه‌بندی صفحات شما در صفحه نتایج جستجو دارد، در نتیجه، در صورت عدم سازگاری محتوا و وبسایت شما با این تغییرات، ممکن است رتبه شما کاهش پیدا کند.
همچنین، در نتیجه افت رتبه محتوا شما در صفحه نتایج جستجو، ممکن است ترافیک هدفمند وبسایت شما و نرخ کلیک نیز کاهش پیدا کند.
در نهایت، بسیاری از تغییرات نیازمند بهبود و یا تغییر استراتژی‌های سئو هستند و ممکن است نیاز به اصلاح محتواهای موجود، لینک‌سازی‌های جدید و یا موارد دیگر مرتبط با سئو وجود داشته باشد.
- پیشنهاد بررسی >>>> آشنایی با الگوریتم های پنگوئن و پاندا و مرغ مگس خوار گوگل
چگونه با تغییرات الگوریتم‌های گوگل سازگار شویم؟
همانطور که اشاره کردیم، برای بهبود و حفظ رتبه محتوا خود در صفحه نتایج جستجو، باید با تغییرات جدید الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید و به صورت پویا محتواهای وبسایت خود را بروزرسانی کنید.
اولین قدم برای سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های گوگل تولید محتوای با کیفیت و بروزرسانی مداوم آن است. محتواهای شما باید در عین حال که مرتبط و جامع هستند، منحصر به‌فرد و جذاب باشند تا مخاطبین بیشتری را به صورت هدفمند جذب کنند.
شما باید علاقه‌مندی‌های مخاطبین خود را شناسایی کنید و محتوایی تولید کنید که به نیازهای اساسی آن‌ها پاسخ میدهد. همچنین، برای افزایش جذابیت محتوا و تولید یک محتوا با کیفیت، باید از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن خود خودداری کنید.
گام بعدی در مسیر سازگاری با الگوریتم‌های گوگل، تمرکز بر روی بهبود تجربه کاربری است. با انتخاب سرور مناسب و افزایش سرعت بارگذاری صفحات شما، میل کاربران به دنبال کردن محتواهای شما افزایش پیدا می‌کند.
همچنین، سعی کنید تا وبسایت خود را به صورتی طراحی کنید تا علاوه بر لپ‌تاپ، بر روی دستگاه‌های دیگر مانند تلفن‌همراه نیز به خوبی نمایش داده شود. بهتر است تا طراحی وبسایت شما در عین سادگی، جذاب و کاربرپسند باشد.
در مرحله بعد، سعی کنید تا لینک‌سازی دقیق و خوبی برای محتواهای خود داشته باشید و از اهمیت و تاثیر لینک‌های داخلی و خارجی غافل نشوید. همانطور که گفتیم، الگوریتم‌های گوگل به خوبی قادر به شناسایی لینک‌های اسپم و غیرطبیعی هستند و در صورت شناسایی رتبه محتوا شما را کاهش می‌دهند.
تحلیل با ابزار های گوگل
در ادامه باید سعی کنید تا داده‌ها و رفتار کاربران خود را به صورت مداوم تحلیل کنید. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console می‌توانید داده‌های مربوط به وبسایت خود را تحلیل کنید. سعی کنید رفتار کاربران خود را به صورت منظم بررسی کنید و محتواهای خود را بر اساس نیازهای آن‌ها تولید کنید.
با رعایت این موارد، نرخ کلیک و مدت زمانی که کاربران در وبسایت شما سپری می‌کنند و در صفحه شما می‌مانند، افزایش پیدا می‌کند.
برای آگاهی از آخرین تغییرات رخ داده در الگوریتم‌های گوگل از منابع معتبر استفاده کنید و تغییرات اعمال شده در وبسایت خود را با دقت تحلیل و بررسی کنید.
- پیشنهاد بررسی >>>> 5 ابزار رایگان برای یافتن کلمات کلیدی
استراتژی‌های بلند مدت برای سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های گوگل داشته باشید!
سازگاری با الگوریتم‌های گوگل نیازمند یک استراتژی بلند مدت است و چیزی نیست که به صورت یکباره انجام‌پذیر باشد. برای موفقیت در این مسیر و بهبود وبسایت خود، باید به صورت مداوم تغییرات را شناسایی و برای مقابله با آن‌ها راهکارهای بلند‌مدتی را پیش بگیرید.
گوگل همانند تمامی موتورهای جستجو دیگر نیازهای کاربران را در الویت خود قرار میدهد و در تلاش است تا نتایجی را مرتبط با نیازهای آن‌ها ارائه دهد.
اگر قصد دارید تا به خوبی با تغییرات سازگار شوید و به نیازهای کاربران به بهترین شکل پاسخ دهید، باید در یک بازه زمانی مشخص، تغییرات مختلفی را بر روی محتوا و وبسایت خود اعمال کنید و نتایج گوناگون را تحلیل کنید. در ادامه، از بین تغییرات ایجاد شده، بهترین استراتژی را انتخاب و پیاده‌سازی کنید.
- خدمات سئو در شرکت امین پردازش >>>>سئو وبسایت
سخن پایانی
در نهایت، باید در نظر داشته باشید که سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های گوگل اجتناب‌ناپذیر است و برای بهبود وبسایت و محتوا خود باید به اصول آن اگاه باشید.
شما با داشتن یک رویکرد مناسب و استراتژی‌های بلندمدت، می‌توانید از تغییرات به نفع خود استفاده کنید و با تمرکز بر تولید محتوای با کیفیت و بهبود تجربه کاربری، نه تنها با این تغییرات سازگار شوید، بلکه رتبه وبسایت خود را بیش از پیش بهبود ببخشید.
