متادیسکریپشن یک عنصر کلیدی در نحوه درک موتورهای جستجو و کاربران از محتوای شما است. شاید تصور کنید که به دلیل اینکه متادیسکریپشن به صورت مستقیم تاثیری بر رتبه‌بندی سایت شما در صفحه نتایج جستجو ندارد، تمرکز بر روی آن در بهبود کیفیت سئو و سایت شما بی‌تاثیراست، اما این قسمت به طور قابل‌توجهی بر تعامل کاربران، نرخ کلیک یاCTR و در نهایت عملکرد سئوی سایت شما تاثیرگذار است.
از آنجایی که متادیسکریپشن معمولا اولین تعامل سایت شما با کاربران است، ایجاد توضیحات مناسب و جذاب از ضرورت‌های بهبود سئو است.
از آنجایی که یکی از الویت‌های اصلی در موتورهای جستجو برای سنجش کیفیت یک وبسایت، تجربه کاربران است، توجه به متادیسکریپشن و بهبود آن در سال 2025، استراتژی مناسبی در جهت ارتقا سایت شما است. توجه داشته باشید که یک متادیسکریپشن خوب، یک مزیت رقابتی است که کاربران را به سمت کلیک بر روی سایت شما سوق می‌دهد.
- همه چیز درباره سئو در شرکت امین پردازش >>>> سئو سایت
متادیسکریپشن چیست؟
به طور کلی، متادیسکریپشن توضیح مختصری از محتوای یک صفحه سایت را ارائه می‌دهد و معمولا بین 150 تا 160 کلمه است. متادیسکریپشن در صفحه محتوا قابل مشاهده نیست اما در صفحه نتایج جستجو برای کاربران نمایش داده می‌شود.
از آنجایی که از سیاست‌های موتورهای جستجو مانند گوگل این است که بر نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو نظارت کنند، جذابیت متادیسکریپشن شما و بالارفتن نرخ کلیک کاربران، به آنها این سیگنال را می‌دهد که صفحه شما با موضوع موردنظر مرتبط است، در نتیجه در طول زمان رتبه صفحه شما بهبود می‌یابد.
متادیسکریپشن نباید تنها محدود به کلمات کلیدی باشد و باید به صورت خلاصه محتوای شما را به کاربران نمایش دهد تا کاربر بداند باید چه انتظاری از محتوای شما داشته باشد.
مهم‌ترین نکات برای نوشتن یک متادیسکریپشن خوب چیست؟
زمانی که قصد دارید متادیسکریپشن محتوای خود را بنویسید، باید چند مورد را در نظر بگیرید تا توضیحات شما بهترین کیفیت و نتیجه را داشته باشند.
در اولین قدم، باید توجه کنید که تعداد کلمات بسیار مهم است، بنابراین سعی کنید تا توضیحات خود را در بازه‌ای 150 تا 160 کلمه بیان کنید.
در مرحله بعد باید سعی کنید تا توضیحات شما، علاوه بر داشتن کلمه کلیدی، یک ایده کلی از چیزی که کاربر قرار است با آن مواجه شود را بیان کند.
گام بعدی برای بهبود متادیسکریپشن این است که توضیحات به صورتی باشد که کاربران را تشویق به خواندن محتوای شما کند؛ به عنوان مثال، شما می‌توانید از جملاتی مانند “بیشتر بدانید” استفاده کنید.
البته، باید به این موضوع توجه کنید که نباید همه چیز را در متادیسکریپشن فاش کنید! بهتر است تا توضیحات به صورتی نوشته شوند که در عین حال که یک ایده کلی از محتوای شما را مطرح می‌کنند، کنجکاوی مخاطب را برانگیزند و او را تشویق به کلیک کردن بکنند.
تست و تنظیم متادیسکریکپشن باید به صورت منظم انجام شود!
بهینه سازی متادیسکریپشن چیزی نیست که به صورت یکباره انجام شود و شما باید به صورت منظم، با توجه به الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو، توضیحات خود را آپدیت کنید. شما باید به طور منظم عملکرد صفحات سایت خود را بررسی کنید و متادیسکریپشن را در صورت نیاز تغییر دهید؛ برای این کار می‌توانید نسخه‌های مختلفی از توضیحات را امتحان کنید و ببینید کدام یک از نظر مخاطبان شما بهتر است و نرخ تعامل ان‌ها را بالا می‌برد.
- پیشنهاد بررسی >>>> 7 نکته اصلی سئو فنی
در هنگام نوشتن متادیسکریپشن باید از چه مواردی اجتناب کنیم؟
اگر قصد دارید تا متادیسکریپشن خود را تا حد امکان بهینه کنید، باید از انجام و پیاده‌سازی یک سری موارد جلوگیری کنید.
اولین موردی که باید در نظر داشته باشید، این است که نباید متادیسکریپشن را با کلمات کلیدی پر کنید توضیحات باید در عین حال که حاوی کلمه کلیدی هستند، جذاب و قانع‌کننده باشند. نتایج نشان داده است که محتوایی که بیش از حد حاوی کلمات کلیدی باشد، کاربران به خواندن آن تمایل کمی دارند و نرخ کلیک آنها پایین است.
مورد بعدی که باید مورد توجه قرار بگیرد، این است که متادیسکریپشن نباید مبهم یا گمراه‌کننده باشد. این توضیحات باید به صورتی بیان بشوند که کاربران به صورت کامل متوجه شوند که محتوا شما راجب چه چیزی است و چه عناوینی را در بر دارد.
- پیشنهاد بررسی >>>> پیش بینی وضعیت سئو در آینده
در ابتدای کار، توضیحات مبهم شاید منجر به جذب کاربران شوند، اما در بلند مدت، زمانی که کاربران متوجه شوند محتوا شما با انتظارات آنها مطاقبت ندارد، نرخ تعامل آنها کاهش پیدا می‌کند. از آنجایی که موتورهای جستجو سرعت خروج کاربران از صفحات شما را پیگیری می‌کنند، در دراز مدت، این عدم تطابق و نرخ تعامل پایین کاربران با سایت و محتوا شما به سئو شما آسیب می‌رساند.
مورد بعدی که باید از آن اجتناب کنید، این است که از یک متادیسکریپشن ثابت برای چندین محتوا استفاده کنید. هر صفحه از سایت شما باید دارای یک متادیسکریپشن منحصر بفرد باشد که به صورت دقیق محتوای صفحه شما را منعکس کند.
در ادامه، نکته‌ای که باید به آن توجه کنید، این است که متادیسکریپشن شما نباید بیش از 160 کلمه باشد، زیرا گوگل به صورت خود به خود توضیحات بیش از 160 کلمه را کوتاه می‌کند و به این ترتیب، محتوای شما ناقص می‌شود و ممکن است اطلاعات مهم از دست برود و از جذابیت و وضوح توضیحات شما کم شود. نگه‌داشتن تعداد کلمات در یک بازه خاصی این مورد را تضمین می‌کند که متادیسکریپشن شما به صورت کامل به کاربران در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
- پیشنهاد بررسی >>>> سئو کلاه سفید و بایدها و نبایدهای آن
مورد بعدی که باید به آن توجه کنید، این است که از جستجوی صوتی غافل نشوید! امروزه بسیاری از کاربران از تلفن همراه و جستجوی صوتی آن برای پیدا کردن محتوای مورد نظر خود استفاده می‌کنند، پس بهتر است تا متادیسکریپشن خود را طوری تنظیم کنید تا با لحن عامیانه و طبیعی‌ای که در جستجوی صوتی وجود دارد، مطابقت داشته باشد.
در نهایت، به این نکته توجه داشته باشید که باید متادیسکریپشن خود را صورت منظم به روزرسانی کنید. متادیسکریپشن شما باید با توجه به بروز شدن محتوای شما و شیوه‌های بهینه‌سازی سئو، تغییر و تکامل پیدا کند.
بازنویسی متادیسکریپشن توسط گوگل
گاهی اوقات، تمامی نکات و الزامات مربوط به متادیسکریپشن رعایت و از نبایدها اجتناب می‌شود، اما توضیحاتی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، متفاوت با توضیحات بارگذاری شده توسط شما است. شاید در نگاه اول این مورد کمی نگران‌کننده به نظر برسد، اما باید بدانید که معمولا در 60 الی 70 درصد مواقع، گوگل متادیسکریپشن شما را بازنویسی می‌کند.
حال سوال اصلی اینجاست که هدف گوگل از بازنویسی توضیحات متا چیست؟
هدف اصلی موتورهای جستجو مانند گوگل این است که به کاربران خود مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج را ارائه دهند و به همین دلیل، بازنویسی متادیسکریپشن توسط گوگل کار منطقی‌ای به نظر می‌رسد.
به عنوان مثال، اگر توضیحات ارائه شده در متادیسکریپشن به صورت کامل با عبارت جستجو شده مطابقت نداشته باشد، گوگل این توضیحات را تغییر می‌دهد تا اطلاعات مرتبط‌تری را ارائه دهد و بیشتر با خواسته کاربر هماهنگ شود.
همانطور که اشاره کردیم، اگر طول محتوای شما بیش از 160 کلمه باشد، گوگل به صورت خودکار توضیحات شما را کوتاه و بازنویسی می‌کند تا در قالب دلخواه خودش قرار بگیرد.
- پیشنهاد بررسی >>>> کلمات کلیدی در سئو چه نقشی دارند؟
گاهی اوقات، متادیسکریپشن به صورت ناقص و مبهم نوشته شده است و یک سری اطلاعات کلیدی در آن بیان نشده است؛ در این زمان گوگل به صورت خودکار با توجه به محتوای صفحه و با استفاده از سرفصل‌ها، متادیسکریپشن را بازنویسی می‌کند.
در نهایت، باید به این نکته توجه کنید که هدف اصلی گوگل از بازنویسی متادیسکریپشن، بهبود تجربه کاربران و مطابقت با موضوع جستجو شده است و تمرکز آن بر ارائه مفیدترین نتایج به کاربران است. در بسیاری از موارد، این بازنویسی‌ها نرخ کلیک را با مرتبط‌تر کردن نتیجه به درخواست کاربران بهبود می‌بخشند.
البته باید به این نکته نیز توجه کنید که حتی اگر امکان بازنویسی متادیسکریپشن شما توسط گوگل وجود داشته باشد، پیروی از بهترین روش‌ها برای بهبود سئو همچنان ضروری است.
یک متادیسکریپشن استاندارد و بهینه شده که به وضوح محتوای شما را توصیف می‌کند و کلمات کلیدی مرتبط را در خود جای می‌دهد، اغلب دست نخورده و بدون تغییر باقی می‌ماند. این احتمال زمانی افزایش پیدا می‌کند که توضیحات شما دقیقاً با هدف کاربر هماهنگ باشد.
نکات مهم درباره متادیسکریپشن که باید در سال 2025 بدانید
همانطور که سئو سایت و فناوری‌های جستجو همچنان در حال تغییر وتکامل هستند، سال 2025 تغییرات قابل توجهی را در نحوه استفاده و درک متادیسکریپشن توسط موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، به همراه خواهد داشت.
شاید برایتان سوال باشد که تغییرات کلیدی سال 2025 در این زمینه شامل چه مواردی می‌شود؟
- پیشنهاد بررسی >>>> سئو و برندسازی چه رابطه ای باهم دارند؟
- استفاده از هوش مصنوعی برای نوشتن متادیسکریپشن
در دنیای امروز، هروز شاهد پیشرفت هوش مصنوعی و فناوری‌های مرتبط با آن هستیم. موتورهای جستجو با استفاده از هوش مصنوعی قادر به درک عمیق‌تر هدف کاربران هستند. گوگل با استفاده از این فناوری می‌تواند متادیسکریپشن را به صورت پویا بازنویسی و بهینه کند تا توضیحات بهتر با خواسته‌های کاربران مطابقت داشته باشد و نتایج مرتبط‌تری را ارائه دهد.
- اتمام سلطنت کلمات کلیدی!
کلمات کلیدی نقش بسیار پررنگی در سئو دارند، اما با پیشرفت هوش مصنوعی و موتورهای جستجو، دوران جستجو واژگانی به پایان رسیده است. این تغییر به آن معنا است که گوگل تاکید کمتری بر کلمات کلیدی دقیق در متادیسکریپشن دارد و بیشتر تمرکز آن بر درک معنای اصلی درخواست جستجو شده توسط کاربر است.
در سال 2025، شما باید این تغییر را با تمرکز بر روی عبارات عامیانه که بیشتر توسط کاربران جستجو میشوند و نه بهینه‌سازی کلمات کلیدی سفت و سخت، منعکس کنید.
سعی کنید متادیسکریپشن شما، زمینه اصلی محتوای شما را برای مخاطب شرح دهد و فقط آن را با کلمات کلیدی پر نکنید. همچنین، همانطور که پیش‌تر نیز اشاره کردیم، باید لحن عامیانه و محاوره‌ای را که امروزه در بین کاربران رایج است را در متادیسکریپشن خود به کار ببرید.
- پیشنهاد بررسی >>>> شروع کار رسمی موتور جستجوی ChatGPT
- اهمیت داده‌های ساختاریافته
داده‌های ساختاریافته برای کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوای صفحه شما و نمایش نتایج مناسب ضروری هستند، نرخ کلیک را افزایش می‌دهند و همچنین به گوگل کمک می‌کنند تا بین موضوعات و محتوا در سراسر وب ارتباط برقرار کند.
- نقش رو به رشد تجربه کاربران
در سال 2025، صفحه نتایج موتورهای جستجو یا SERP، بیشتر تحت تأثیر معیارهایی مانند نرخ کلیک، زمان صرف شده در هر صفحه و نرخ تعامل قرار خواهند گرفت.
با گذشت زمان و پیشرفت تکنولوژی و هوش مصنوعی، گوگل در سنجش اینکه آیا متادیسکریپشن شما کاربران را جذب می‌کند و آنها را درگیر نگه می‌دارد یا نه، هوشمندتر عمل می‌کند. اگر توضیحات شما برای کاربران جذاب باشد، به طور کلی سئو سایت شما و رتبه‌بندی شما بهبود پیدا می‌کند و اگر اینطور نباشد، گوگل به صورت خودکار و پویا توضیحات شما را در جهت افزایش عملکرد بازنویسی می‌کند.
- افزایش تمرکز بر سئوی محلی
سئوی محلی نقش بسیار زیادی در کسب و کارهایی دارد که قصد دارند مشتریانی را به صورت حضوری جذب کنند. برای این کسب و کارها، استفاده از داده‌های ساختاریافته و بهینه‌سازی متادیسکریپشن با کلمات کلیدی مبتنی بر مکان و اطلاعات تماس واضح اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
تا سال 2025، نتایج محلی ممکن است بیشتر به هوش مصنوعی برای نشان دادن متادیسکریپشن متناسب با منطقه و هدف خاص جستجوگر تکیه کنند.
- پیشنهاد بررسی >>>> سئو محلی چگونه موجب بهبود کسب و کار شما می‌شود؟
چگونه میتوانیم در سال 2025 به استانداردهای خوبی در زمینه سئو و متادیسکریپشن برسیم؟
همانطور که گفتیم، برای نوشتن یک متادیسکریپشن خوب، مناسب و استاندارد باید به نکات مختلفی توجه کنید. داده‌های شما باید ساختار یافته باشند و توضیحات شما باید برای کاربرانی که از تلفن همراه برای سرچ استفاده می‌کنند نیز بهینه شده باشد. همچنین باید توجه داشته باشید که توضیحات شما باید در عین جذابیت، حاوی اطلاعات کلیدی از محتوای شما باشد تا یک ایده کلی از محتوا شما را به مخاطب منتقل کند و او را تشویق به کلیک بر روی صفحه شما بکند. به طور کلی، استراتژی‌های شما برای بهبود متادیسکریپشن باید با هوش مصنوعی، هدف کاربر و جستجوی معنایی و نه فقط بر مبنای کلمات کلیدی هماهنگ باشد.
شرکت امین پردازش، یکی از شرکت های خلاق در معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری، به وسیله تیم فنی و با تکیه بر دانش تخصصی تاکنون به بیش از 200 شرکت در راه اندازی کسب و کاری اینترنتی به شکل های مختلفی خدمت رسانی کرده است. شما می‌توانید جهت آشنایی با خدمات شرکت امین پردازش به صفحه تماس با ما مراجعه کرده و با کارشناسان ما در تماس باشید. همچنین جهت دریافت خدمات سئو بر روی کلمه ” سئو سایت ” کلیک کنید.
